龙腾跨境 - 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

《壹观察》发现，每当有一个朋友去联想工作，数月之后英语水平都有大幅提升，有业内朋友调侃称"效果堪比新东方"。品牌知名度并不等同于品牌美誉度，甚至如果品牌美誉度远低于品牌知名度，那么会是一个糟糕的品牌和企业，这也是现代企业普遍重视品牌美誉度的原因。联想的选择是找准契机，大胆对国际行业顶尖品牌和业务进行并购，并通过建立现代国际化企业管理和人才结构，对并购业务进行有节奏和针对性的消化与整合，结合联想自身优势，做到全球化运营、资源全球化调配、技术全球化研发、产品全球化创新。


其中，腾讯前期主要依托资本出海，凭借资金实力，收购海外游戏公司并建立战略联盟，进而打入国际市场，其后，游戏产品《Arena of 跨境电商圈粉 Valor》（《王者荣耀》海外版）和《PUBG Mobile》（《绝地求生》手机版）上线后短期内拿下亮眼成绩，而网易主要依赖自研产品《阴阳师》、《荒野行动》和《终结者2：审判日》同样在海外市场大获成功。我们希望走一条不太一样的道路，因为我们坚定地相信可以创造长期而持久的价值，我们的使命是打造高质量的中国品牌，弘扬中国制造之美，这也注定我们走出一条跟行业内其他跨境电商 跨境电商销量提升 公司完全不同的道路。


企业目前仍在持续拓展品类和探索新品牌的过程中，目标是塑造一批细分品类"第一"或"唯一"的全球化品牌，弘扬中国智造之美。在2017年参加GLT会议的110多位高管中，有媒体统计分别来自17个国家，其中60%都是国际籍高管。而有些问题又涉及到企业文化和公司的管理模式，我直言不讳，对我也没什么好处。从航空公司到奢侈品，再到礼品卡服务商，众多全球顶尖品牌与Riskified保持深度合作，致力于增加公司盈利、提高风险管理能力，并优化其消费者体验。联想国际化之后的联想执行委员会（LEC）从成立至今，一直都是真正的国际化管理团队，目前共9名成员，分别来自中国、美国、荷兰、意大利、英国、加拿大等6个国家。


另外，在被问及中国企业在海外市场扩张，要如何提高品牌知名度这一问题时，来自中国航空、智明星通、阿里巴巴速卖通和ninebot的嘉宾们均表示，打造品牌要优先关注产品质量的问题，只有高品质的产品，才能够获得用户的认可，之后才是一系列宣传、推广运营方式的实施。历时了25年之后，如今的「本地化」已经不再单纯局限于IT行业，它也在逐渐渗透进入品牌营销的领域。而这也就意味着，在互联网连接世界的时代，中国品牌在建立之初，就可以拥有走向全球的机遇。而在与同行沟通时，我们也看到很多人认为海外发行相对简单，但真正走出去，才发现很容易亏本。