龙腾跨境 - 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

论坛以"电商如何推动品牌的全球化布局"为主题，浙江商务厅、杭州跨境综试办等相关部门领导、专家学者、品牌领袖和媒体代表800余人共同出席，围绕品牌全球化这一核心议题，从国家战略、电商发展趋势和企业品牌建设的角度，全方位解读经济全球化时代的品牌发展道路。国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色，这份报告及其中的洞察，将展现中国出海最积极的品牌，以及他们在海外市场取得成功的秘诀。随后，在《2019中国跨境电商出海品牌洞察与发现》的主题分享中，高进军先生从行业分布、品牌类别、区域分布，驱动力量等4个维度分析品牌价值的变化，并提成了品牌打造的建议。


根据WeAreSocial和Hootsuite发布的最新统计，截至2021年1月，全球网民数量已经达到46.6亿，相较2020年同期增加3.16亿人。这样大的平台，消除了很多之前的信息壁垒，让中国本地的开发者也能够了解海外游戏的趋势，针对多元化市场的经验和用户理解，进一步提升并丰富游戏的品质和文化属性，让网易游戏获得全球玩家的信任和喜爱。近年来，中国跨境电商行业逐渐迎来风口，而在此次疫情下更是实现了逆势上扬，出口需求持续回暖。由于选取的投资机构不够全面，编辑部 DTC 家电产品出海营销 品牌整理日期也是 3 月份才开始，因此本文的数据统计必然不够全面，仅做参考。


跨知通公布的榜单显示，30个上榜品牌分布于8个行业，集中于在线零售和消费电子，共有15个品牌，占据榜单的半壁江山，其中既有消费者熟知、声名海外的安克创新、环球易购和兰亭集势，也有近两年异军突起的遨森、星商和倍思等。 跨境电商产品定制 2017年，中国实施了《中华人民共和国网络安全法》，澳大利亚于同年制定《隐私权修正（数据泄露通报）法案》，欧盟则于去年5月推出了《通用数据保护条例》（GDPR）。 Tap4fun，成都尼毕鲁08年就发布了一款翻译软件，11年转型做游戏出海，第一年就实现了1200万这样一个收入，12年当时有一款非常知名的产品《银河帝国》，在北美AppStore拿到过榜首。


其中 DTC 也成为资本最青睐的赛道，共有 12 个 DTC 出海项目获得融资，不过这些项目的定位和出海阶段各有不同，有的 DTC 品牌本身定位就是跨境品牌，只做海外市场，比如今年 4 月份获得融资的快时尚品牌「细刻」等，也有的品牌先从国内做起，海外市场销量占比不大或是刚有出海的策略，比如此前报道的健身镜品牌「Fiture」、眼镜品牌「inmix」等。此外，获得融资的社交电商和电商集团各 1 个。除此之外，获得融资最多的是电商平台，共有 8 个项目获得融资，其中一半都是来自新兴市场的电商平台，比如巴西的家居电商平台 Madeira Madeira、埃及的家居电商平台 Homzmart。