龙腾跨境 - 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

非英语用户的内容消费需求因为外来产品本地化程度低、本土产品断层等因素未得到满足，而终端性能、网速的提升，以及流量资费的下降，使得原有的线下娱乐方式和内容消费得到线上化的机会，内容形态也向富媒体化的方式演进。内容生产主要解决内容来源的问题，怎样持续为用户提供内容满足需求。针对这三种内容生产方式，这里讨论内容型产品出海怎样在海外持续进行内容生产，满足用户需求。工具类产品满足了智能机用户便捷、效率、易用和美观等方面的需求，但是并没有太多的地缘文化属性，很难建立起持久立足的护城河，许多细分品类也随着Android系统的日渐完善和超级APP的整合变成了过渡型机会。


值得一提的是，这也是海信连续第五年登上该榜单，并位居榜单前十强，同时海信还登上了新兴市场中国明星品牌20强榜单，在印度、印尼、巴西和墨西哥等国家和地区均取得了优秀的成绩。但经过 2020 跨境电商 年之后，海外的整个营销环境也变得更加不确定，这个时候，像国内一样，出海品牌将难得获取来的用户留在自己的池子里，成为了最重要的一件事情。而这样的"成功范本"也将在未来一段时间内成功复制到全国各地产业带地区。比如像国内快看漫画这样的漫画类产品，国外的Tapas等产品。


1）PGC内容，如何又多又好又快的接入内容？相信在2020欧洲杯的赞助商中，海信品牌的知名度还不会得到进一步提高，海外市场将走进更加辽阔的一片天地，笔者也非常期望海信接下来获得更好的表现！本地化是出海产品成功与否的关键影响因素。一些中国品牌运用了大量时间和资源让中国员工与当地企业及专家彼此磨合、相互了解，以探清当地市场的实际情况。在当地出现了劳动纠纷该如何解决等。


资讯类产品比如今日头条海外版TopBuzz、UC头条海外版UC News等。文字阅读类产品主要是小说类产品，比如阅文集团的起点国际（Webnovel），还有深受海外年轻用户欢迎的对话式小说代表Hooked等。产品层面需要观察和分析的重点是，如何与已有的强势外来产品形成差异化竞争，能否在短期内形成传播效应，深耕本地化是否能建立攻守两端的壁垒，内容形态是否存在升级和迁移的机会。


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