龙腾跨境 - 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

全球消费者对中国品牌的看法正在发生变化，因此，中国正在进入建立品牌的机遇期。通过对当地市场的分析，以及针对特定国家实施强有力的品牌传播策略，华也国际正在帮助越来越多的中国企业重建海外市场对"中国制造"的认知。截至目前，AUKEY品牌产品和服务不断迭代更新，涵盖电源类、蓝牙无线类、电脑周边类、移动周边保护类，消费市场以欧洲、北美洲、亚洲为核心，逐步形成了自有品牌运营、组织管理、市场布局基础和经验、全球物流及海外仓体系等核心竞争力，深受海外市场的认可与青睐，营收不断创造新高。


2018年2月6日，WPP和凯度华通明略联合Google在北京公布《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》，同时发布中国出海品牌50强榜单，全球个人电脑与移动技术领导者--联想以1697分的品牌力稳居榜首，这是联想两年蝉联中国出海品牌TOP1。我们因为产品质量好，所以消费者接受度很高，很快便进入主流渠道。 」这是 Twitter 大中华区总经理 Alan Lan （蓝伟纶）在金投赏期间接受 SocialBeta 采访时，提到多数中国品牌出海遇到的营销痛点之一。举例来讲，美国消费者与中国消费者同样重视配送的时效性，无论是品牌商还是电商企业均首先考虑将商品提前放置在自建的海外仓或渠道仓内，以缩短末端配送时间。


从产品力来看，目前中国化妆品在研发、生产实力上与国际品牌的差距越来越小，为品牌出海提供了强力支撑。一些中国企业遇到的问题在于，尽管其已经发展成为高质量产品的制造商，却依然得不到海外市场的认可，海外消费者仍存在对"中国制造"的负面认知。中国品牌应该将诚意和真实性传递给消费者，解读当地的法律、文化及规则，使海外消费者改变对中国品牌质量的负面认识。


一年前，中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国。最后，欧美用户相对更注重隐私和真实性。报告调查了来自德国、印尼、印尼、墨西哥、沙特、泰国、英国和美国共8个市场的2400名消费者，并征集了10家风投机构组成的专家小组的意见。另外，中国移动游戏品牌也在国际市场逐渐得到认可，共有8家公司上榜，占排行榜品牌力总分的19%，是上榜的第二大类企业。


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